Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.ru

физический продукт ~ это товар в узком смысле обладающий определенными физическими свойствами размерами

Работа добавлена на сайт samzan.ru: 2016-03-30


9. Товарная политика

Товарная политика – определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. При формировании товарной политики необходимо учитывать, что:

- физический продукт – это товар в узком смысле, обладающий определенными физическими свойствами (размерами, весом и т.д.);
- расширенный продукт – это физический продукт, наделенный конкретными специальными характеристиками, что отличает его от аналогов, выпускаемых конкурентами;
- совокупный продукт – это  расширенный продукт с учетом тех качеств, которые извлекает из него потребитель.        Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» — вот главный принцип товарной политики в маркетинге.         
Цели товарной политики в системе маркетинга:

- поддержание конкурентоспособности товаров на необходимом уровне;
- целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка;
- поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;
- реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.     В рамках осуществления товарной политики предусматривается решение следующих задач:

- оптимизация ассортимента;
- обновление ассортимента предприятия в целом или отдельных выпускаемых товаров;
- определение оптимального соотношения между новыми и устаревшими товарами предприятия;
- разработка программы выхода на рынок с новыми товарами;
- обоснование сроков изъятия из производства морально устаревших товаров.

10. Жизненный цикл товара.

Жизненный цикл продукта - это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке. 
Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли во времени и состоит из следующих стадий (число их у разных авторов колеблется от четырех до шести) .

  1.  Разработка продукта.
  2.  Стадия внедрения и испытания - период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в организацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый).
  3.  Стадия развития (роста) - стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возрастания его прибыли.
  4.  Стадия зрелости - период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товаров на рекламу, стимулирование сбыта.
  5.  Стадия спада - период резкого снижения объема продаж и прибыли.

Обычно самой короткой бывает стадия внедрения, самой длинной - стадия спада. Определить завершение одной фазы и начало другой непросто. Обычно началом каждой новой стадии считается момент, когда увеличение или уменьшение объема продаж становится ярко выраженным.
Описанный жизненный цикл проходит большинство товаров, хотя общая его длительность и особенность и продолжительность каждой стадии могут отличаться. Для некоторых товаров характерно отсутствие стадии внедрении, для других стадия внедрения переходит в стадию зрелости, или стадия спада может перейти в стадию роста.
Каждая стадия требует подбора соответствующих маркетинговых инструментов: цен, форм распределения и продвижения. И реакция на различные ситуации, в которых оказывается прохождение товара, меняется в соответствии с их комбинациями. Типичные ситуации жизненного цикла товара и комплекса маркетинговых мероприятий, обычно применяемых в каждом случае, приведены в таблице.

Распределение товаров и услуг является одним из важнейших элементов комплекса маркетинга, поэтому политика распределения должно органично сочетаться с характеристиками товара, его ценовым параметрам, методами продвижения. Маркетинговая политика распределения - это деятельность предприятия по планированию, реализации и контроля физического перемещения товаров от мест их производства к местам продажи или использования для удовлетворения спроса и получения прибыли. Самое главное в реализации маркетинговой политики распределения - это выбор и конструирование каналов распределения.

Маркетинговые каналы распределения - маршруты, по которым товары перемещаются от мест производства к местам продажи или использования, переходя от одного владельца к другому, это совокупность предприятий или отдельных лиц, которые сами передают или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретные товары на их пути от производителя к потребителю.

11. Управление маркетингом

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.

Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический.

Стратегический уровень управления маркетингом (маркетинговая стратегия) - долгосрочное согласование возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.е. в согласовании внутренней и внешней сред деятельности фирмы. Маркетинговую стратегию часто путают с целями компании по развитию деловой активности. Однако, в отличие от целей, маркетинговая стратегия - это план достижения этих целей, в котором должны быть отражены все элементы маркетинга, финансовые ресурсы и производственные возможности.

Наиболее распространенными стратегиями маркетинга являются:

  1.  совершенствование организационной структуры фирмы;
  2.  организация проникновения на новые товарные рынки;
  3.  разработка и введение на рынок нового товара;
  4.  проникновение на новые рынки посредством создания совместных предприятий;
  5.  кооперация деятельности с фирмами, обладающими опытом успешной деятельности на интересующих рынках.

Тактический уровень управления маркетингом (маркетинговая тактика) ориентирован на формирование рыночного спроса на существующие товары и услуги компании.

Возможные пути реализации маркетинговых мероприятий на этом уровне управления могут быть следующие:

  1.  изучение рынков с целью формирования спроса и стимулирования сбыта;
  2.  анализ товаров и управление их номенклатурой с целью максимального удовлетворения рыночных требований;
  3.  прямые контакты с потребителями;
  4.  увеличение и обучение персонала;
  5.  активное участие в выставках и ярмарках;
  6.  расширение номенклатуры (диверсификация) производимых товаров;
  7.  создание и повышение эффективности сервиса;
  8.  адаптация товара к специфическим требованиям покупателя;
  9.  рекламные мероприятия;
  10.  управление ценами.


12. Маркетинговые исследования

Комплекс маркетинга - это совокупность средств, инструментов, методов и практических мер воздействия на рынок, применяемых компанией-производителем для регулирования спроса на свой продукт. 
Комплекс маркетинга в классическом понимании представляет собой сочетание четырех составляющих (модель 4Р): товар (Product), цена (Price), дистрибуция (Place) и методы стимулирования (Promotion) . Некоторые школы считают, что необходимо в классическую модель комплекса маркетинга ввести еще один элемент - кадры (personal). 
Комплекс маркетинга разрабатывается компаниями с целью обеспечения преимуществ перед конкурентами, достижения и сохранения стабильного положения на рынке, что становится возможным только при условии эффективности составляющих комплекс маркетинга «Р». 




1. Тема- Вплив різних стилів музики на сприймання інформації підлітками Підгрупа- Пушкарук Олена Семенюк Юлія
2. тема многоформная
3. Логистика для студентов групп ТЭТ091 ЭОП091 и ЭПП091 Этапы развития логистики
4. Вищі органи влади й управління Після прийняття Конституції УРСР 1937 року вищим органом влади в Україні с
5. тема отношений связанных с обеспечением установления и осуществления работодателем выплат работникам за тр
6. Комбинаторные формул
7. Вейделевская СОШ О некоторых факторах обусловивших изменения в русском языке новейшего времени
8. Лечебное дело Классы неорганических соединений
9. Правосубъектность и правовой статус личности
10. Бунин Солнечный удар
11. тема України- принципи її побудови та функціонування
12. География- 9 класс (Шпаргалка)
13. Виды китов
14. тема Задание 1 Выделите отличия кредитных денег банкнот от бумажных
15. технического экологического и другого вида эффекта
16. ТЕМАТИКИ І МЕХАНІКИ Оридорога Леонід Леонідович УДК 517
17. Полевой высокочувствительный экспресс-хроматограф «РУБИН» и разработанные на его базе газоаналитические комплексы
18. Строки и числа Дана строка
19. Преступления против мира и безопасности человечества 8 статей ст
20. Реферат- Транспортный комплекс Украины Автомобільний транспорт Посідає значне місце у пасажирськи